Ogni colore ha il suo significato, ogni sfumatura può essere interpretata dalla mente umana in maniera differente. Su questo principio si fonda la psicologia dei colori, una corrente in grado di spiegare in maniera scientifica gli stati d’animo e le emozioni collegate allo spettro cromatico.

La psicologia dei colori è un aspetto fondamentale del neuromarketing (l’applicazione delle neuroscienze al marketing). Il 95% degli acquisti sono dettati da processi decisionali inconsci e saper sfruttare il potenziale inconscio del tuo brand può fare la differenza nelle scelte dei tuoi clienti.

Vediamo alcuni colori e che emozioni possono trasmettere ai potenziali clienti:

 

BLU: FIDUCIA, RELAX E TRANQUILLITÀ


Il blu è spesso associato alla calma e alla tranquillità, proprio come quando si guarda il mare o il cielo sereno. 
È noto per ridurre lo stress e promuovere un senso di pace interiore. Il blu è anche legato alla fiducia e all'affidabilità, quindi è spesso usato in contesti professionali. Secondo gli studi, il blu è in grado di favorire la chiarezza mentale e la concentrazione, rendendolo un ottimo colore per ambienti di lavoro o studio.

Qualche esempio interessante: Il blu è il colore più utilizzato dai social network proprio per la sua capacità di evocare un senso di rilassatezza e quindi ad “abbassare un po’ le difese”.  

 

ROSSO: PASSIONE, ATTENZIONE E PERICOLO


Il rosso è il colore dell’ energia, della passione e del desiderio ma, occhio, è anche il colore dell’allerta (non a caso i cartelli stradali che indicano pericolo sono rossi).
Nel marketing, il rosso è utilizzato per attirare l’attenzione, comunicare una sensazione di urgenza, per stimolare l’impulsività o anche per stimolare l’appetito.
Da questi principi deriva anche un aspetto fortemente efficace in termini di comunicazione grafica: il rosso esprime audacia, vitalità e il temperamento forte.

 

GIALLO: GIOIA E POSITIVITÀ


Il giallo è un colore luminoso e solare che evoca gioia e solarità. Può sollevare lo spirito e migliorare l'umore. È associato alla creatività e alla stimolazione mentale e viene preferito ad altri colori per incoraggiare la comunicazione e l'interazione sociale. 
Il giallo è anche noto per favorire la lucidità mentale, rendendolo utile in ambienti in cui è richiesta molta concentrazione. Generalmente esprime positività ma, attenzione a dove si geolocalizza il tuo brand. A seconda dell’area geografica, il giallo assume significati differenti: In Germania e in Russia simboleggia anche l’invidia, in Francia è il colore del tradimento mentre negli USA è collegato al concetto di trasporto (vedi taxi e scuolabus). 

 

ARANCIONE: ALLEGRIA ED OTTIMISMO


L’arancione è l’unione di due colori fortemente legati all’energia: il giallo ed il rosso. Per questo motivo l’arancio viene percepito dal nostro cervello in abbinamento a sentimenti di allegria, amicizia e ottimismo. L'arancione è spesso considerato un colore socievole che promuove l'interazione e la comunicazione. Esprime anche sicurezza, pace interiore e in India è il colore sacro per eccellenza. 
Nel design marketing viene utilizzato soprattutto nelle varianti più tenui per smorzare un po’ il forte impatto visivo di questo colore.

 

VERDE: NATURA, FRESCHEZZA E BENESSERE


Il verde è associato alla natura, alla freschezza e alla sostenibilità. È una scelta ideale per marchi che desiderano comunicare un impegno ambientale o promuovere prodotti ecologici. l verde può evocare un senso di salute e benessere, rendendolo adatto per settori come alimentazione biologica, fitness e wellness. Questo colore simboleggia anche freschezza e l’igiene, non a caso lo ritroviamo in molti prodotti come dentifrici e caramelle con estratti naturali. Il verde è noto anche per le sue proprietà calmanti, tanto che viene spesso usato per dipingere le pareti delle scuole e degli uffici.

 

VIOLA: CREATIVITÀ, ORIGINALITÀ E MISTERO


Il viola è un colore che evoca creatività, originalità e mistero. È adatto per marchi che desiderano distinguersi dalla concorrenza e trasmettere un'immagine unica. Il viola è tradizionalmente associato alla nobiltà e al lusso; quindi, può essere utilizzato per promuovere prodotti o servizi di alta qualità.
Attenzione a non abusarne! Tra le interpretazioni negative, questo colore è associato alla crudeltà e all’arroganza. 

 

NERO: ELEGANZA, LUSSO E RAFFINATEZZA


Il nero è un colore elegante e sofisticato che suggerisce esclusività e raffinatezza. È spesso utilizzato per creare un'immagine di lusso e prestigio. Il nero può anche trasmettere un senso di forza e autorità, rendendolo adatto per marchi che desiderano essere percepiti come leader nel loro settore.

 

BIANCO: PUREZZA, ORDINE E PULIZIA


Il bianco è associato alla purezza, alla semplicità e alla pulizia. Può essere utilizzato per trasmettere un'immagine di freschezza e chiarezza. Il bianco è spesso utilizzato nel design minimalista e moderno, comunicando un senso di ordine e rigore. È adatto per marchi che vogliono apparire puliti e sofisticati.

 

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